网站优化提高预期排名和网站权重

对于百度SEO而言，如果你在这个行业有一定时间，没有人会相信，外链的非重要性，实际上，它仍然是一个企业新站，快速排名的重要组成部分。

这就是为什么，到目前为止，我们仍然要对外链做一些研究，从纯白帽的角度，理论上在做外链的过程中，我们都是基于高价值的链接。

当然，我们这里并不讨论老域名，企业新站外链建设的过程，而是谈论一个完全都是新的域名，二者是有实质性的区别。

理论上，在整站的优化过程中，你的外链结构，一定包括：

• 友情链接

• 论坛、博客、收藏夹、B2B、站群新闻外链

• 高质量新闻源软文

• 行业权威媒体，比如：SEO领域的A5、chinaz等。

• KOL的独立博客与媒体平台

• 网站目录与网址导航

而在企业新站上线的过程中，我们经常是优选相对容易建立的外链，而非那些高价值的链接，根据大量的实际测试，它往往是本末倒置。

而实际上，如果你的整站布局还不错，我们会优先建议你选择：

① 新闻源外链，比如：家居行业，可以优选新浪地产、房天下等。

② KOL独立博客与媒体平台。

③ 高质量的网站目录与网址导航。

其中，① 是一个非常重要的环节，如果你的整站布局还不错，关键词竞争度不大的情况下，根据以往的案例，新企业站上线，一般预估排名都会在TOP50，这为整站后期优化，带来诸多便利。

当然，这并不是整个外链建设的全部，你同时还需要关注：

1、外链增长速度

有大量的SEO人员认为，新站初期外链增长速度一定不要过快，我们认为，你应该一分为二的去看，实际上，如果在资源与预算允许的情况下，每隔一定周期，我们需要尽量的提升高质量链接的增长速度。

而值得需要注意的就是，关键词外链增长要整站化，而非独立垂直化。

2、相关性与传播度

在做外链的过程中，我们经常会说这样一句话，就是我们宁愿做 500 独立域名的外链，而不是一个域名的 5000 外链。

这句话，一个代表高度相关，一个代表外链传播的广度。

而对于新站而言，大家经常高度重视外链的相关性，而经常忽略外链传播的广度。

如果你的企业有相对不错的文案，我们这里同样建议：

企业新站上线初期，你同样可以尝试，借助新闻热点，撰写高质量内容，提升外链的传播速度，增加外链主域的广度。

3、Nofollow外链

对于任何一个有着一定经验的SEO人员，都非常清楚，在做外链或友链的过程中，尽量避免使用Nofollow链接，特别是现在一些高价值的外链平台，都使用了这个标签。

但在早几年的实际观察中，百度站长平台，后台的外链统计实际上是会计算Nofollow外链。

因此，我们猜测，有的时候搜索引擎，可能也并不会一定完全遵从这个标签。

即使，它不能传递权重，我们认为，它一定会统计URL锚文本的相关性。

为此，对于一个企业新站而言，我们认为，你不应该错过一些具有高权重，带Nofollow标签的外链。

4、纯文本与隐藏外链

相对于纯文本与隐藏外链而言，实际上，搜索引擎都会计算这部分链接的数据指标，但这里稍微提醒的是，纯文本外链，并非指是简单的引蜘蛛爬行，搜索引擎同样会根据URL的周围文字，计算一个纯文本URL的相关性。

而对于隐藏外链而言，需要明确的是，你可能面临如下两种情况：

① 一些知名的权威站点，在做友链的时候，基于页面的用户体验与权威度，它经常会选择将友链隐藏掉，实际上，这个时候，我们不要犹豫，和对方交换即可。

② 如果你是行业网站，亦或是二级目录相对较多的企业站，你试图利用底部导航页脚链接矩阵，增加内页的爬行与收录。但又担心底部存在大量这样的链接，而影响交换友链，那就直接隐藏吧。

这样的操作，理论上是不会被搜索引擎惩罚的。

网站权重有点老生常谈了，所以只敢写个浅析，seoer最关心的是权重，操作最频繁却是天天更新文章，换友链，发外链，为什么要重复这些搬砖的过程?发表点不一样的看法和浅薄的经验，望大家指正。

一、什么是网站权重

    引用下百科解释：

        权重是指某一因素或指标相对于某一事物的重要程度，强调的是因素或指标的相对重要程度，通常通过划分多个层次指标进行判断和计算。

    大白话翻一下：

这里抽象的理解下，权重就是考试得分，网站就是数学试卷，通过，选择题、填空题、应用题的得分来计算总分，其中会强调各个题目的重要程度，就像应用题很重要，分值高，第一题是基础就是送分。

PS：关于第一个问题，我啰嗦下，太多太多的人认为流量等于权重，凭借站长工具的权重判断网站，我想说，不能全信。 权重是你网站的整体或某个页面评分，评分的高低决定了你的排名，排名的高低才决定了你的流量 ，所以站长工具的权重大家可以用着主要的参考依据，没必要全信，因为那还只是预估。先啰嗦到这儿，后面我再说预估数据的真实占比到底有多少。

二、网站权重计算因子有哪些

    要计算出权重要满足三个条件： 

1、因子 

2、公式 

3、系数

    这儿我主要谈论下计算权重的部分因子，我在这分个层级吧，便于大家理解，还是用数学试卷，选择题、填空题、应用题三个层级，这个题目得分值比重想必大家都知道。

1、页面基础优化计算因子(类比选择题得分项)

    网页的基础优化，常规的大家都知道，这里是基础类嘛，我还是说一下：

    常规是：TDK、关键词密度、页面标签(h标签、alt标签、meta标签、nf标签)、sitemap、robots

    易错易忘的：301重定向、url链接结构、移动适配改造

    比较重要的：凸显页面主题、页面差异化、代码规范化。

    这里大概说下凸显页面主题，大致意思就是要凸显出整个网页的主题，在这里我也不否定丰富的推荐或者随机推荐，这些版块决定了页面各个区域的重要程度，这个重要程度决定了以后的蜘蛛更新抓取页面的时候页面的评级，扯得有点远了，感兴趣的朋友可以深入研究下。

    至于页面差异化主要在于页面构造的标签上，相同的网页外观有人可能用table布局结构(不推荐)，有人用ul布局结构，有人用H标签布局结构，有人用DIV布局结构，总之不同类型，能和原有不一样尽量不一样，但是也不要慌，这个主要针对数据体系比较大的网站。

    代码规范化这个比较简单，整体代码排版整齐简洁，CSS/JS该压缩就压缩、该放到尾部就放到尾部，比如常用图标用css sprites，从而减少请求等。

    到此，页面基础优化完成，会拿到基础(选择题)的评分。

2、链接评级和更新评级计算因子(类比填空题得分项)

    链接暂且先定义为，外部链接和内部链接，即所有其它域名指向你的网站的链接，和自己域名下页面链接的指向，这里浅谈下外链评级。

外链-链接数量浅析

    有人说反链越多越好，我不完全赞同，但是反链也分为两种情况，即一个页面多个反链，还是一个页面一个反链，传递的评分是不一样的，简单举个反例，理想情况下其它数据均等，A类：一个页面上面有1000反链;B类：10个页面平均一个页面10个链接，一共100个链接，所以反链多的更好吗?

外链-链接质量浅析

    既然说到这里，就不得不提一下，高质量的外链，也就是谷歌的UR和DR。UR是页面评级的传递，DR更倾向于整站的评级，不懂的同学可以看下PageRank算法。

    鉴于百度早已经发布了打压反链和友链的算法，大致的方式是，同一个链接传递的评分有限的，可以说是无限接近于0，这里也有分散权重的说法。

    大致意思是什么呢，比如我只有一块钱，分的人多自然分得就少了，但是同一个人想分两次，我第二次就会分更少的钱给他，这个更少就是无限接近于0。

    放到网站之上，就是同一个网站能力是有限，它传递给你一条反链评分可能是3，第二条是2，第三条是1，超过三条，可能0.1，甚至更少，由此来防止作弊，当然这个理论还要结合页面的评级。(BB半天，总结俩字：阈值)

    说到这里，感觉内链没必要再说了吧，他的评级原理遵循了，UR的评级原理，不过因为同域名的情况，传递的评分肯定会有削弱，如果页面是高质量的，那么就算削弱了，自然也是一个比较高的评分。

    这里提下友链，A→B→C→A这种模式获得的评分肯定高于A互换B互换C，比较外链的初心的是投票机制，凭借的自愿，互换明显不是因为自愿挂链，但凡事有度，玩过火了肯定是会引火烧身的。

    比如：链接农场、链轮、站群，不是说没效果不行，效果来得快去得也快，这个东西吧，靠人为也靠天意。

关于更新和再次更新

    网站为什么要保持更新，增加内容是一个方面，另一个方面举个极端的例子，人为什么要呼吸，要有心跳，就是为了活着。

    同理，更新是否，决定了百度判断你是否还活着，这是一个活跃度的问题，一个积极活跃的网站，肯定是要胜过一个无人问津的网站。

    百度也需要新鲜血液的注入，也就是某个领域新的思想和新的理论。所以对于我们这些老家伙网站，当一篇文章的知识点并无新理论出现，已经是高质量原创了要让百度认为你活跃，怎么办?

    常见的方法，就是增加评论和侧边栏的推荐，来更新页面，这里如果有感兴趣的朋友，可以深入研究下页面不同区域的重要程度。

    也有人通过作弊，每次重新生成静态化页面的时候，同步更新时间因子的方式;或者聚合产生新的页面来完成;对于企业级来说，我的建议是，你可以扩充/续写/纠正一部分内容。比如我这篇文章，过几天，我想完善其中的某个知识点，我可以来继续来更改补充。

到此，链接评分和活跃的评分(填空题得分)就到手了。

 3、用户体验评分因子及评分传递(类比应用题得分项)

    都说要用户体验好，用户体验好，需要好到哪儿，从访问速度、图片大小、字体等等(可以参考落地页体验白皮书)，提升用户体验的方法有了。

    但是到底好不好，怎么判断?百度怎么判断? 这里常用而有效的做法可以AB测试，但是在这里，暂且不去谈用户体验或者AB测试怎么搞。

    最基础的判断用户体验好不好，网上一大堆有说了，需要用户深度浏览，需要停留时间，需要降低跳出率。

    这些都说对了，所以这也是快排屡禁不止，惊雷反复出手的原因，因为这是应用题，分值是最高的一项。

    这也是提升其它页面甚至全站分数的时候，通过某个高质量单页(可以参考hits算法的authority页面)获得的排名和流量会传递出去，不仅仅链接分值的传递，这里就有了用户分值的传递。

    说热点图也好，说点击规律也行，一个高流量的页面，除了链接传递评分，更多的评分传递在用户的点击上，这个行为是站内的。

    所以也有站外的(都在百度之内)，站外的就比较好理解了，在搜索排名，用户点了你之后都不点别人了，跳出率意义就小了，因为用户点了你，就访问了你一个页面，问题解决了，自然就离开了，这个跳出率不扣分反而加分;

    那么如果没解决，用户还是继续重复搜索，这个时候，百度就判断你的网站未解决该用户问题，这个跳出率就要扣分了。这一切的外部的点击让你获得了大大的评分，有了高的评分，就能有高分传递，从而全站提升。

    所以有人就想说，那么我给自己刷点击不就好了，这个想法是没错的，但是如果一个词搜索总量日均为1，突然有一天，搜索点击量为100，且全部点了你的网站，是作弊了?还是出现热点了?这么小的量自然也不是热点，那就只能是作弊了，如果有兴趣可以研究下点击模型。

到此用户体验评分因子及传递的评分(应用题)就到手了。

    好了，今天车先开到这儿，下次发车需要写点啥可以下方留言。里面的论点90%经个人验证过，虽然说验证的数据量不足以支撑整个SEO，但还算是来源实践，野路子出身，也没得多少专业术语来描述，勉强看一看，不足之处请指正。